Riemërtimi është i ngjashëm. Nuk bëhet fjalë për të hedhur poshtë gjithçka, por për të bërë një bilanc, për të bërë ndryshime të qëllimshme dhe për të pozicionuar veten ku dëshironi të shkoni më pas.
Pse po ribrendoheni?
Përpara se të zhyteni në ngjyrat, logot dhe mesazhet, pyetja më e rëndësishme që duhet bërë është: Pse po ndryshoni emrin? Pa një qëllim të qartë, riemërtimi juaj mund të bjerë në rënie apo edhe të dëmtojë imazhin e kompanisë.
Disa arsye të zakonshme për të riemërtuar përfshijnë:
- Synoni një audiencë të re : Marka juaj aktuale mund t’ju ketë shërbyer mirë për vite me rradhë, por me ndryshimin e tregjeve, mund të vini re se mesazhi juaj rezonon me një demografi ose gjeneratë të ndryshme. Riemërtimi mund t’ju ndihmojë t’i arrini ato në mënyrë më efektive, duke e pozicionuar kompaninë tuaj për të folur me vlerat, aspiratat dhe nevojat e tyre.
- Evolucioni i biznesit : Ndërsa kompanitë rriten, ato shpesh zgjerojnë ofertat e tyre ose ndryshojnë fokusin e tyre. Një riemërtim mund të komunikojë këtë evolucion, duke siguruar që imazhi juaj të përputhet me drejtimin aktual dhe të ardhshëm të kompanisë suaj.
- Menaxhimi i reputacionit : Ndonjëherë, një riemërtim është i nevojshëm për të distancuar një kompani nga shoqatat negative. Pavarësisht nëse është një krizë e marrëdhënieve me publikun ose një reputacion i vjetëruar, riemërtimi mund t’ju japë një provë të pastër.
- Konkurrenca dhe diferencimi : Nëse tregu juaj është i ngopur ose marka juaj po përzihet në sfond, një riemërtim mund t’ju veçojë nga konkurrenca dhe të përforcojë propozimin tuaj të vlerës unike.
Në cilindo nga këto raste, të kesh një arsye të qartë për riemërtim do të udhëheqë vendimet e tua dhe do të sigurojë që të qëndrosh në rrugën e duhur. Këtu janë gjashtë konsiderata për riemërimin tuaj.
1. Ribrendoni për klientët që dëshironi
Një çelës për suksesin e riemërtimit është të kuptoni se nuk po riemëroheni për klientët që keni aktualisht – po riemërtoni për klientët që dëshironi . Ky ndryshim mendor është vendimtar. Nëse kompania juaj po fillon të rezonojë me një brez specifik ose demografik, riemërtimi mund të jetë mundësia e përsosur për të rafinuar mesazhet tuaja dhe për të nxitur drejt tyre.
Për shembull, mund të vëreni se produktet ose shërbimet tuaja po bëhen të njohura me konsumatorët më të rinj, ose po fitoni tërheqje në një rajon tjetër gjeografik. Një riemërtim mund të përafrojë imazhin e kompanisë suaj me vlerat dhe preferencat e tyre. Qoftë nëpërmjet elementeve më moderne të dizajnit, një toni të rifreskuar të mesazheve ose një ndryshim në identitetin tuaj të përgjithshëm, qëllimi është të apeloni për këtë grup të ri pa i larguar klientët tuaj ekzistues. Është një akt balancues, por kur bëhet mirë, mund të hapë tregje krejtësisht të reja për biznesin tuaj.
2. Mos anketoni klientët tuaj aktual
Mund të duket si një ide e mirë të anketoni klientët tuaj aktual përpara se të zhyteni në një riemërtim. Në fund të fundit, ata kanë qenë me ju gjatë gjithë kohës dhe besnikëria e tyre e ka mbajtur biznesin tuaj. Por këtu është e vërteta: Riemërtimi nuk ka të bëjë me mbajtjen e gjërave ashtu siç janë. Pyetja e klientëve aktualë se çfarë mendojnë ata për riemërimin tuaj mund të rezultojë mbrapsht, pasi reagimet e tyre ka të ngjarë t’ju tërheqin drejt asaj që ata tashmë janë njohur.
Ndërsa opinionet e klientëve janë të rëndësishëm në shumë aspekte të biznesit tuaj, një riemërtim shpesh ka të bëjë me ecjen përpara dhe për të bërë ndryshime që do të tërheqin një audiencë të re ose do ta çojnë kompaninë tuaj në një drejtim të ri. Klientët tuaj aktualë mund të jenë të lidhur me elementë të markës suaj që duhet të ndryshojnë në mënyrë që të rriten. Besojini vizionit tuaj dhe hulumtimit tuaj të tregut dhe fokusohuni në atë që do ta shtyjë biznesin tuaj drejt qëllimeve tuaja të ardhshme.
3. Drejtoni vendimmarrjen
Kufizoni numrin e vendimmarrësve të përfshirë në riemërtim. Shumë kuzhinierë në kuzhinë do të krijojnë konfuzion, do të ngadalësojnë procesin dhe do të zbehin shikimin tuaj. Çdo opinion i ri shton një shtresë tjetër kompleksiteti dhe është e lehtë të zhytesh duke u përpjekur të kënaqësh të gjithë.
Në vend të kësaj, krijoni një ekip të vogël dhe të fokusuar që mund të marrë vendime shpejt dhe me efikasitet. Ky ekip duhet të përfshijë njerëz që kuptojnë markën, qëllimet e kompanisë dhe nevojat e audiencës së synuar. Me më pak zëra në tryezë, do të keni një drejtim më të qartë dhe një rrugë më të shpejtë për të lançuar markën e re.
4. Mbani të paprekura vlerat bazë
Ndërsa riemërtimi shpesh ka të bëjë me ndryshimin, është thelbësore të mbani të paprekura vlerat thelbësore të kompanisë suaj. Ajo që e bën markën tuaj unike duhet ende të shkëlqejë, edhe në formën e saj të re. Truku është të rifreskoni imazhin tuaj pa humbur thelbin e asaj që e ka bërë biznesin tuaj të suksesshëm.
Pyesni veten: Cilat aspekte të markës duhet të mbeten të paprekura? Mund të jetë përkushtimi juaj ndaj cilësisë, fokusi juaj në qëndrueshmëri ose përkushtimi juaj ndaj shërbimit të shkëlqyer ndaj klientit. Sigurohuni që këta elementë kryesorë të barten përpara në markën e re në mënyrë që riemërtimi juaj të ndihet si një evolucion natyror, jo një largim i plotë.
5. Elementet vizuale
Kur shumica e njerëzve mendojnë për riemërtim, ata menjëherë paraqesin logo të reja, skema ngjyrash të përditësuara dhe elementë të freskët dizajni. Dhe ndërsa këto janë sigurisht të rëndësishme, ato janë rezultati i riemërimit tuaj, jo pikënisja. Pamjet vizuale duhet të jenë një pasqyrim i qëllimeve strategjike të markës suaj.
Thënë kështu, është e rëndësishme të siguroheni që pamjet tuaja të reja të komunikojnë drejtimin e ri të kompanisë suaj dhe të rezonojnë me audiencën tuaj të synuar. Mbajeni dizajnin në përputhje me mesazhin që dëshironi të përcillni. Nëse synoni një audiencë më të re, më moderne, zgjedhjet e guximshme dhe minimaliste të dizajnit mund të jenë mënyra për të shkuar. Për një audiencë më të vendosur ose tradicionale, përditësimet delikate të pamjes suaj klasike mund të jenë më të përshtatshme.
6. Shfaqja: Prezantoni markën e re
Pasi të ketë mbaruar puna e vështirë dhe marka juaj e re të jetë gati për të filluar, është koha për të planifikuar prezantimin tuaj. Një riemërtim i suksesshëm nuk ndodh brenda natës; kërkon planifikim dhe komunikim të kujdesshëm me audiencën tuaj. Merrni parasysh krijimin e një afati kohor që lejon një tranzicion gradual, duke lehtësuar klientët në pamjen dhe ndjesinë e re.
Jini transparent për arsyen pse po riemërtoni. Lërini klientët tuaj të dinë se çfarë po ndryshon dhe, më e rëndësishmja, pse po ndodhin këto ndryshime. Kjo mund të ndihmojë në minimizimin e konfuzionit dhe për të mbajtur klientët tuaj besnikë në bord ndërsa kaloni në fazën tjetër të udhëtimit të kompanisë suaj.
Riemërtimi është më shumë se thjesht një rifreskim vizual – ka të bëjë me ripozicionimin e kompanisë suaj për të ardhmen. Është një mundësi për të ripërcaktuar se kush jeni, çfarë përfaqësoni dhe ku jeni duke shkuar. Duke riemërtuar për klientët që dëshironi, duke e mbajtur procesin të efektshëm dhe duke qëndruar besnik ndaj vlerave tuaja kryesore, ju mund të krijoni një markë që nuk është vetëm moderne dhe e rëndësishme, por edhe e ndërtuar për të qëndruar.
