Erdhi fundi i një epoke për të gjithë ata që kaluan një pjesë të çmuara të fëmijërisë së tyre duke pritur të zbulonin videoklipin më të fundit muzikor, të etur për të parë listat me numërimin mbrapsht dhe për të shijuar të gjitha të mirat e kulturës pop dhe modës që ofronte MTV.
Gjigandi i argëtimit Paramount Global ka dhënë lajmin e trishtueshëm se pas 44 vitesh transmetimi të vazhdueshëm, një institucion kulturor do të mbyllet përgjithmonë më 31 dhjetor 2025.
Pesë kanale të njohura do të ndërpriten: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV dhe MTV Live. Ato fillimisht do të transmetohen në Mbretërinë e Bashkuar dhe Irlandë, përpara se të ndërpriten transmetimet në Francë, Gjermani, Austri, Poloni, Hungari, Australi dhe Brazil.
Vendimi vjen në mes të masave agresive për uljen e kostove nga Paramount Global, pasi ato bashkohen me Skydance Media këtë vit. Përtej realiteteve financiare, ky veprim pasqyron gjithashtu se si zakonet e shikimit dhe medias kanë ndryshuar në mënyrë dramatike gjatë viteve të fundit, me fansat e muzikës që migrojnë drejt opsioneve dixhitale.
Në të vërtetë, kanalet e mediave sociale dhe platformat e transmetimit përfaqësojnë konkurrencë të ashpër, dhe kanalet televizive nuk mund të konkurrojnë, pavarësisht se ofrojnë një ndjenjë komuniteti që ka zgjatur për dekada, tani të zëvendësuar nga mënyra më të personalizuara të përjetimit të muzikës.
Mbyllja do t’i japë fund një trashëgimie të kulturës pop që filloi në SHBA në vitin 1981. Në mënyrë mjaft profetike, videoja e parë e transmetuar në MTV ishte ‘Video Killed The Radio Star’ nga The Buggles.
Prej andej, pasuan momente ikonike të kulturës pop: premiera e videoklipit ‘Thriller’ të Michael Jackson në dhjetor 1983; David Bowie duke mbrojtur artistët me ngjyrë në MTV News; reality show pionier The Real World në fillim të viteve ’90; Nirvana duke sjellë grunge në rrjedhën kryesore me transmetimin e vazhdueshëm të videoklipit muzikor ‘Smells Like Teen Spirit’; Debakli midis Courtney Love dhe Madonna…
Pas fillimeve të para në MTV-i, ajo filloi të transmetohej në Evropë në vitin 1987. Shfaqje si MTV Unplugged u bënë institucione, me kanalet në kulmin e tyre që transformuan videot promovuese në oferta artistike, duke lançuar karriera muzikore, duke lejuar që trendet e modës të kalonin kufijtë duke përcaktuar kulturën e të rinjve.
Deri në vitet 2010, televizioni tradicional muzikor u bë i vjetëruar me rritjen e mediave sociale dhe transmetimit sipas kërkesës që mori përsipër.
Marka MTV do të vazhdojë përmes platformave dixhitale dhe ngjarjeve dalluese si VMA dhe EMA. Megjithatë, në ditën e fundit të vitit 2025, televizioni muzikor siç e kanë njohur brezat nuk do të ekzistojë më.
