Prodhuesi i famshëm britanik i makinave, Jaguar, zbuloi dizajnin e ri të automjeteve me prezantimin e një makine koncept tërësisht elektrike të quajtur “Type 00”.
Automjeti, i shqiptuar “Type Zero Zero”, përmban një dizajn minimalist, por disi të shkëlqyeshëm. Ajo është në formë kutie me drita të hijshme dhe rrota të mëdha, një ndryshim dukshëm vizual nga makinat dhe SUV-të aktuale, sportive të markës.
Prodhuesit e automjeteve përdorin në mënyrë rutinore automjete konceptuale për të vlerësuar interesin e klientit në një dizajn, ose për të treguar drejtimin e ardhshëm të një automjeti apo marke. Automjetet nuk kanë për qëllim t’u shiten konsumatorëve.
Jaguar pritet të prodhojë disa automjete të reja elektrike gjatë viteve të ardhshme, duke përfshirë një makinë GT me katër dyer që pritet të zbulohet vitin e ardhshëm, e cila i ngjan makinës konceptuale.
Jaguar po projekton një distancë deri në 430 milje me një karikim të vetëm me EV-në e saj të re të prodhimit, me rreze deri në 200 milje në 15 minuta me karikim të shpejtë.
Automjeti i ri koncept vjen disa javë pasi Jaguar publikoi një video artistike të mrekullueshme që synonte të debutonte riemërtimin e kompanisë “Copy Nothing”. Videoja shfaqte modele androgjene të etnive dhe madhësive të ndryshme duke pozuar me veshje të gjalla në një peizazh me ngjyra të ndezura. Klipi prej 30 sekondash u shoqërua me logo dhe fonte të reja për kompaninë e makinave të forta, pjesë e Tata Motors, grupi në pronësi të Jaguar Land Rover. Për të parë videon klikoni këtu.
Ribrendimi dhe videoja u bënë virale në internet, duke tërhequr kritika të shumta në mediat sociale muajin e kaluar. Kritikat varionin nga komentuesit që kritikonin zgjedhjen e shkronjave të kompanisë dhe vendimin për të hequr logon e kafshëve Jaguar, e cila është paraqitur në makinë që nga vitet 1950 dhe duke thënë se po braktiste trashëgiminë e saj.
Kritikët vunë re gjithashtu se reklama nuk kishte një makinë në video. Kompania mbrojti përpjekjet e saj pavarësisht reagimeve, duke thënë se “rifillimi i markës për Jaguar është një rikrijim i guximshëm dhe imagjinativ dhe siç pritej ka tërhequr vëmendjen dhe debatin”.
Fushata reklamuese erdhi pasi Jaguar në fillim të nëntorit ndaloi të gjitha shitjet e makinave të reja në Mbretërinë e Bashkuar ndërsa përgatitet të rifillojë si një kompani vetëm elektrike në vitin 2026, pjesë e një ndryshimi më të gjerë të industrisë që po paraqet sfida të shumta për prodhuesit e automjeteve.
Gjatë viteve të fundit, disa prodhues automjetesh kanë njoftuar planet për të shitur ekskluzivisht automjete elektrike, por shumë janë tërhequr në mes të adoptimit më të ngadaltë se sa pritej të automjeteve.
“Ne duhet të rivendosim markën tonë dhe me një çmim krejtësisht të ndryshëm, kështu që duhet të veprojmë ndryshe. Ne donim të largoheshim nga stereotipet tradicionale të automobilave, ” tha drejtori menaxhues i Jaguar Rawdon Glover.
Glover dënoi gjithashtu “nivelin e urrejtjes dhe intolerancës së poshtër” të shprehur nga disa njerëz që komentonin videon e marketingut dhe mohoi se ishte duke braktisur trashëgiminë e markës.
