Familjet kineze vazhdojnë të jenë të rezervuara për të shpenzuar në mallra të shtrenjta, ndaj Pekini po aplikon një mekanizëm të ri për të rigjallëruar konsumimin: përvojat dhe shërbimet e përditshme.
Qeveria kineze ka publikuar një plan pune për të rritur konsumimin e shërbimeve, nga turizmi me kroçiera dhe jahte deri te shërbimet për të moshuarit dhe më shumë ngjarje sportive, ndërsa politikanët synojnë të rrisin pjesën e konsumit në ekonominë e vendit gjatë pesë viteve të ardhshme.
Plani ka për qëllim “shpejtimin e zhvillimit të burimeve të reja të rritjes në konsumimin e shërbimeve” dhe “përmirësimin dhe zgjerimin e ofertës së shërbimeve”, thuhej në njoftim.
Nisma e re e Pekinit vjen ndërsa zyrtarët përpiqen të mbështesin kërkesën e brendshme përballë një krize të zgjatur në sektorin e pronës, tregut të punës të dobët dhe pasigurisë së të ardhurave, që kanë bërë që konsumatorët të jenë të kujdesshëm për blerjet e mëdha. Ka gjithashtu shqetësime se buumi i eksporteve që mbështeti ekonominë përballë tarifave amerikane vitin e kaluar mund të jetë i vështirë për t’u ruajtur.
Pekini ka ofruar subvencione për shkëmbimin e automjeteve dhe pajisjeve shtëpiake për të nxitur shitjet, por rekuperimi i shpenzimeve ka qenë i paqëndrueshëm.
Shitjet me pakicë u rritën me 3.7% në 2025, duke mbetur pas rritjes së prodhimit industrial prej 5.9% dhe zgjerimit më të gjerë ekonomik prej 5%. Indeksi i konsumit ra në 0.9% në dhjetor, ndërsa inflacioni i konsumatorit ishte i qëndrueshëm vitin e kaluar dhe çmimet e prodhuesve ranë për vitin e tretë radhazi, duke zgjatur një periudhë deflacioni që ka ndikuar në fitimet e kompanive dhe pritshmëritë për pagat.
Treguesit nga China Beige Book thonë se konsumi i shërbimeve u ngadalësua ndjeshëm në janar, me shumicën e nën-sektorëve, përfshirë udhëtimet, turizmin dhe restorantet e rrjetit, që raportuan dobësi të përgjithshme.
Megjithatë, ekonomistët vunë në dukje një ndryshim të dukshëm në preferencat e familjeve, me konsumatorët që po ndajnë gjithnjë e më shumë shpenzimet për shërbime sesa për mallra.
Një anketë tremujore e Bankës Popullore të Kinës për tremujorin e katërt të 2025 tregoi se pjesa e të anketuarve që planifikonin të rrisnin shpenzimet për aktivitete sociale dhe argëtuese gjatë tre muajve të ardhshëm arriti në nivelin më të lartë në tetë vjet. Interesi për të shpenzuar më shumë në mallra “të shtrenjta” mbeti shumë nën nivelet para-pandemike.
Ndërkohë, prioritetet e konsumatorëve dukeshin se po ndryshonin.
“Satisfaksioni emocional po luan një rol më të madh në shpenzimet me pakicë, me një fokus në blerjen për shprehje personale dhe eksperienca sesa për posedime materialiste ose prestigj markash,” sipas një ekipi analistësh të S&P Global.
Agjencia e vlerësimit pret që shitjet me pakicë në Kinë, pa përfshirë karburantet, të rriten me 2.7% në 2026 nga viti i kaluar, me shërbimet që pritet të rriten me 5.5%.
Plani i veprimit i Pekinit
Në një plan pune të publikuar të enjten, Këshilli i Shtetit i Kinës tha se do të mbështesë “përmirësime të orientuara nga turizmi” në stacionet e trenave dhe rrugët panoramike hekurudhore, si dhe përmirësime të infrastrukturës së jahtave, përfshirë doket dhe vendet publike për ankorim.
Autoritetet gjithashtu thanë se do të zgjeronin hyrjen pa vizë për më shumë vende dhe do të shtonin pika për kthimin e taksave në kalimet kufitare për të nxitur turizmin e ardhshëm.
Plani gjithashtu kërkoi zhvillimin e formave të reja të konsumit të shërbimeve të lidhura me “eksperienca emocionale”, dhe inkurajoi politikanët të inovojnë rregullat duke qenë më të kujdesshëm në rregullimin e sektorëve të rinj.
Për performancat live dhe ngjarjet sportive, autoritetet thanë se do të rrisin ofertën, do të inkurajojnë futjen e garave kryesore ndërkombëtare dhe do të promovojnë destinacione sportive të jashtme me cilësi të lartë.
Bankat u udhëzuan të zgjerojnë kreditimin për kompanitë e konsumit të shërbimeve dhe të lejojnë kompanitë e kualifikuara në kulturë, turizëm, edukim, sport dhe shërbime shtëpiake të lëshojnë obligacione për të mbledhur fonde.
Një sektor më i zhvilluar i shërbimeve është në përputhje të ngushtë me objektivat politike të Kinës në një kohë kur stimulimi i kërkesës me pakicë përmes metodave konvencionale si uljet e çmimeve dhe promovimet ka rezultuar “i paefektshëm”, sipas Economist Intelligence Unit.
Politikanët kinezë tërhiqen nga shërbimet për një miks arsyesh. Pjesa e konsumit të shërbimeve për frymë u rrit vitin e kaluar në 46.1%, por mbetet dukshëm më e ulët se shumë kolegë globalë, duke sugjeruar hapësirë për rritje.
Shërbimet janë gjithashtu zakonisht më intensive në punë sesa prodhimi dhe mbeten burimi më i madh i punësimit në Kinë, sipas EIU. Zgjerimi i sektorit mund të ndihmojë në stabilizimin e nivelit të papunësisë së të rinjve, i cili ka arritur nivele shqetësuese në vitet e fundit.
Sektori i tretshëm përbënte më shumë se 48% të kërkuesve të punës të moshës 16 deri 24 vjeç, sipas regjistrimit të popullsisë të Kinës në 2020.
Thirrje për reforma më të thella
Ekonomistët ishin skeptikë për efektivitetin e planeve të Pekinit për të rritur shpenzimet e shërbimeve, duke paralajmëruar se suksesi i planit varet nga reforma më të thella që rrisin të ardhurat e familjeve dhe forcojnë mirëqenien sociale.
Rritja e konsumit të familjeve kërkon “rikthimin e besimit të konsumatorit, për t’i larguar ata nga niveli i lartë i kursimit”, tha Ludovic Subran, drejtor i investimeve në Allianz. Riorientimi te kërkesa e brendshme gjithashtu kërkon “të jepet punë, kohë dhe të ardhura për konsumatorët,” shtoi ai.
Subran vlerësoi se, nëse Kina do të rrisë pjesën e të ardhurave të disponueshme të familjeve në PBB nga 58% aktualisht drejt nivelit 70-75% që shikohet në ekonomitë e zhvilluara, konsumi privat mund të rritet rreth 10 pikë përqindjeje në PBB.
Familjet kineze kanë rritur kursimet e tyre për emergjenca ose pension, për shkak se shërbimet sociale mbeten të dobëta dhe kostot jashtë xhepit për shërbimet mjekësore janë të larta në zonat rurale, tha Logan Wright, partner në Rhodium Group.
“Nëse qeveria investon më shumë në shërbime sociale, familjet do të ndihen më të sigurta dhe do të ishin më të gatshme të shpenzonin më lirshëm,” shtoi Wright.
Shpenzimet e konsumit final përbënin gati 57% të PBB-së së Kinës në 2024, sipas të dhënave të Bankës Botërore, rritje nga 49.4% në 2010, krahasuar me 82.9% në SHBA, 81.7% në Mbretërinë e Bashkuar dhe 74.7% në Japoni.
