Kapja pas trendeve virale mund të rrisë ndjeshëm shikueshmërinë e markës ‘nëse bëhet siç duhet’. Kjo praktikë, e njohur si “trendjacking” (ose përfshirja në një trend të momentit), u jep mundësi bizneseve të bëhen pjesë e narrativave më të përfolura, të lidhen me ngjarje kulturore dhe të arrijnë audienca të reja. Por kujdes: një postim i papërshtatshëm mund ta dëmtojë menjëherë besimin e ndjekësve.
Çfarë është përfshirja në një trend të momentit dhe pse ka rëndësi?
Përfshirja në një trend të momentit është procesi i lidhjes së markës suaj me një trend aktual për të shtuar angazhimin dhe për të rritur shtrirjen. Qoftë një meme virale, një lajm i fundit apo një sfidë me hashtag, kjo strategji është më efektive kur është aktuale, e rëndësishme dhe në përputhje me vlerat e audiencës suaj.
Sipas HubSpot, përfshirja në një trend të momentit mund të rrisë dukshmërinë e një marke deri në 45%, nëse realizohet me kujdes. Por kujdes: vija mes zgjuarsisë dhe dështimit është shumë e hollë.
Rreziqet e përfshirjes së papërgjegjshme në trende
Përpara se të përqafoni trendin më të fundit që del nga vorbulla e ideve të reja, kini parasysh këto rreziqe:
-
Mospërputhje me markën: Trendet e sforcuara apo jashtë karakterit të markës do të ngatërrojnë ndjekësit.
-
Ndjeshmëri kulturore: Bërja humor me tema delikate mund t’ju fusë në telashe.
-
Koha: Përfshirja shumë herët (ose shumë vonë) mund të duket si oportunizëm i pakëndshëm.
-
Humbja e audiencës: Jo të gjithë ndjekin të njëjtat trende.
Sekreti qëndron në shpejtësinë e reagimit, pa humbur zërin dhe vlerat e markës.
Kur (dhe si) të përfshiheni me zgjuarsi në një trend
Për të “goditur në shenjë”, trajtojeni përfshirjen në trende si një zgjatim krijues dhe argëtues të personalitetit të markës, jo thjesht si një mënyrë për të tërhequr vëmendje. Për shembull, Duolingo shpesh krijon përmbajtje bazuar në audio virale në TikTok, duke përfshirë maskotën e vet të çuditshme, për të qëndruar aktuale dhe argëtuese.
Për një përfshirje të suksesshme në një trend:
-
Duhet të jetë në përputhje me personalitetin e markës
-
Të ndjehet autentike, jo e sforcuar
-
Të shtojë vlerë në bisedë
-
Të shpërndahet në kohën e duhur, koha është gjithçka!
Për të kapur trendet në kohë, mund të përdorni mjete si Google Trends apo Trendwatching.
Përfshirja e kujdesshme ndërton besim
Kur bëhet siç duhet, përfshirja në një trend të momentit ndihmon në ndërtimin e relevancës dhe besimit. Në një udhëzues nga Meltwater për përfshirje të përgjegjshme në trende, theksohen koha, toni dhe transparenca si elementë kyç. Përpara se të postoni, pyesni veten:
-
A është ky trend në përputhje me vlerat dhe misionin tonë?
-
A po shtojmë diçka me vlerë apo thjesht duam të bëhemi viralë?
-
A do ta shqetësojë ndonjë pjesë të audiencës sonë?
Mendoni për kapitalin e markës suaj, jo vetëm për klikimet.
Lidheni markën tuaj me bisedat e duhura
Përfshirja me sukses në një trend lidhet me aftësinë për të lidhur markën ose produktin tuaj me tema më të mëdha që kanë kuptim për audiencën tuaj. P.sh., markat e modës mund të përfshihen në biseda për evente si çmimet Oscars apo festivalet kulturore; markat e teknologjisë mund të lidhen me lançime produktesh ose zhvillime në inteligjencën artificiale.
Por jo çdo trend është për ju. Dije kur të përfshihesh dhe kur të presësh radhën.
5 Këshilla për përfshirje etike në trende
-
Dëgjoni fillimisht: Vëzhgoni si e përjeton audienca trendin përpara se të veproni.
-
Sillni origjinalitet: Mos e ripostoni thjesht trendin, shtoni diçka tuajën.
-
Jini të shpejtë: Krijoni një proces të shpejtë për krijim dhe aprovimin e përmbajtjes.
-
Krijoni një plan krize: Mendoni çfarë do të bëni nëse postimi nuk pritet mirë.
-
Matni ndikimin: Përdorni mjete analitike për të matur angazhimin dhe ndjesinë e audiencës.
Sprout Social dhe Hootsuite ofrojnë panele të mira për ndjekjen e performancës së postimeve dhe arritjes së tyre në trendet virale.
Përfshirje që forcon, jo dëmton, markën tuaj
Në epokën e sotme të rrjeteve sociale, përfshirja në trende është ende relevante, por autenticiteti është çelësi. Kur bëhet me kujdes, kjo praktikë mund t’ju hapë dyer të mëdha për dukshmëri dhe angazhim. Duke zgjedhur trendet e duhura, duke qëndruar besnik ndaj zërit tuaj dhe duke shmangur truket sipërfaqësore, ju mund ta mbani markën tuaj aktuale dhe të besueshme.
Përfshihuni me zgjuarsi sepse jo çdo hashtag ia vlen rrezikun.
